ブランドエクイティ

ブランドエクイティとは、ブランドによって得られる資産的な価値のこと。ブランドエクイティとは、ブランド認知、知覚される品質、ブランド連想、ブランドロイヤルティ等の要素によって得られる価値。例えば、シャネルやルイ・ヴィトン等はブランドエクイティが高い、つまりそのブランドがすでに世間に知れ渡り、常にある程度の売上を見込めるといえる。
Ｍ＆Ａの場合、ブランドエクイティが高い企業は、買収後の利益が確実に見込めるため、買収ターゲットになりやすい。
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